Los datos estructurados (schema markup) ayudan a Google a comprender tus páginas de producto y a mostrar resultados enriquecidos: precio, disponibilidad, valoraciones con estrellas y migas de pan en los fragmentos de búsqueda. Al migrar de WooCommerce a Shopify, cambia tu implementación de datos estructurados. Esto es lo que Shopify gestiona automáticamente, lo que debes verificar y lo que requiere configuración adicional.

Qué utilizaba WooCommerce para los datos estructurados

WooCommerce genera marcado de esquema básico de Producto de forma nativa. La mayoría de tiendas lo complementan con plugins de SEO:

Yoast SEO: Añade datos estructurados completos que incluyen esquemas de Producto, Organización, ListaDeMigajas, PáginaWeb y SitioWeb
Rank Math: Similar a Yoast: esquemas de Producto, Artículo y Preguntas frecuentes
Schema Pro: Plugin dedicado a datos estructurados con tipos de esquema extensivos
WooCommerce nativo: Esquema básico de Producto (nombre, precio, disponibilidad, imagen)

Qué incluye Shopify automáticamente

La mayoría de los temas de Shopify (incluidos todos los temas oficiales de Shopify como Dawn, Sense y Craft) incluyen automáticamente el esquema JSON-LD de Producto. El esquema predeterminado de Shopify incluye:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Título del producto",
  "url": "https://tienda.com/products/handle",
  "image": ["https://..."],
  "description": "Descripción del producto",
  "sku": "SKU-123",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29.99",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://tienda.com/products/handle"
  }
}

Shopify también incluye:

ListaDeMigajas: Navegación de miga de pan Colección → Producto
SitioWeb: Esquema a nivel de sitio con nombre y URL

Verificar los datos estructurados de Shopify

Tras la migración, verifica que el esquema de producto se renderiza correctamente:

Visita una página de producto en tu tienda Shopify
Ver el código fuente de la página (Ctrl+U) → busca application/ld+json
Copia el bloque JSON
Pégalo en la Prueba de resultados enriquecidos de Google (search.google.com/test/rich-results) para validarlo

Problemas habituales que debes comprobar:

El precio está relleno (no está ausente ni a cero)
La disponibilidad refleja el estado real del stock (EnStock, AgotadoStock, PedidoPrevio)
La URL de la imagen es accesible (no es un enlace roto)
El SKU está presente (si tienes SKUs definidos en los productos de Shopify)

Marcado de reseñas (Product.aggregateRating)

Aquí es donde WooCommerce (mediante Yoast o el propio WooCommerce nativo) frecuentemente supera el tema predeterminado de Shopify. Los agregados de reseñas en el esquema (aggregateRating) habilitan las valoraciones con estrellas doradas en los resultados de búsqueda, fragmentos enriquecidos muy visibles que mejoran significativamente las tasas de clics.

Los temas predeterminados de Shopify NO incluyen el esquema aggregateRating a menos que tu aplicación de reseñas lo añada. Tras instalar una aplicación de reseñas:

Judge.me: Añade el esquema aggregateRating automáticamente cuando se importan las reseñas y la aplicación está instalada. Incluido en el plan gratuito.
Stamped.io: Incluye marcado de esquema para valoraciones.
Okendo: Incluye marcado de esquema.
Yotpo: Incluye marcado de esquema en los planes de pago.
Shopify Product Reviews (obsoleto): Era gratuito, pero Shopify lo está retirando.

Tras instalar una aplicación de reseñas con las reseñas de WooCommerce importadas, verifica que el esquema incluye aggregateRating:

"aggregateRating": {
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.8",
  "reviewCount": "127"
}

Marcado de rango de precios para productos variables

Para productos con variantes a distintos precios, Google admite el marcado de rango de precios:

"offers": {
  "@type": "AggregateOffer",
  "lowPrice": "19.99",
  "highPrice": "49.99",
  "priceCurrency": "EUR"
}

La mayoría de los temas de Shopify gestionan esto automáticamente para los productos variables. Verifícalo comprobando el esquema en una página de producto variable (busca "AggregateOffer" o múltiples nodos "Offer").

Esquema de organización y negocio local

Si quieres un esquema de Organización (útil para las búsquedas de marca y el Panel de conocimiento):

La mayoría de los temas de Shopify incluyen el esquema básico de SitioWeb
Para el esquema completo de Organización (dirección, teléfono, perfiles de redes sociales): usa una aplicación de SEO de Shopify
SEO Manager (29 €/mes): añade esquemas de Organización, NegocioLocal y SitioWeb
JSON-LD for SEO: aplicación centrada en el esquema
Plug In SEO: incluye correcciones de esquema

Esquema de preguntas frecuentes para páginas de producto

WooCommerce con Yoast o Rank Math podía añadir esquema de Preguntas frecuentes a cualquier página o producto. Shopify no genera esquemas de Preguntas frecuentes de forma nativa. Opciones:

Añade el esquema de Preguntas frecuentes manualmente mediante una sección de Shopify con salida JSON-LD (requiere desarrollo)
Usa la aplicación SEO Manager o JSON-LD for SEO para añadir el esquema de Preguntas frecuentes a páginas específicas

Esquema de entradas de blog y artículos

Si migraste tus entradas del blog de WooCommerce a Shopify, verifica el esquema de las entradas:

Las entradas del blog de Shopify deberían generar el esquema de Artículo automáticamente
Comprueba que los campos datePublished, author y headline están rellenos
Valida con la Prueba de resultados enriquecidos

Lista de verificación para la migración de datos estructurados

Verifica el JSON-LD de Producto en 5 o más páginas de producto usando la Prueba de resultados enriquecidos
Comprueba que el precio y la disponibilidad están correctamente rellenos
Instala una aplicación de reseñas que incluya el esquema aggregateRating (se recomienda Judge.me)
Importa las reseñas de producto de WooCommerce para habilitar los fragmentos de valoración con estrellas
Verifica el esquema de miga de pan en las páginas de producto (ListaDeMigajas en el código fuente)
Comprueba las páginas de colección/categoría en busca de PáginaDeColección o esquema similar
Para las entradas del blog: verifica el esquema de Artículo en las páginas de entrada
Si el esquema de Organización estaba previamente configurado: instala una aplicación de SEO para recrearlo
Envía el sitemap actualizado a Google Search Console
Después de 2–4 semanas: verifica que Google Search Console muestra resultados enriquecidos para las páginas de producto

El esquema del tema predeterminado de Shopify es sólido para los productos. La brecha más común es la ausencia de aggregateRating hasta que se instala una aplicación de reseñas y se importan las reseñas. Esto merece ser una prioridad: las valoraciones con estrellas en los resultados de búsqueda mejoran visiblemente las tasas de clics.

Datos estructurados de producto (schema markup) en Shopify tras migrar desde WooCommerce (2026)